أظهر كأس الأمم الأوروبية للسيدات 2022 كيفية جذب جمهور أصغر غير متفاعل | كرة القدم

Fتنحني كرة القدم للخلف لإثبات أهميتها. من المباريات التي مدتها 60 دقيقة إلى صناديق الخطيئة ورميات التماس التي يتم إجراؤها بالأقدام ، يستكشف الفيفا ، الهيئة الإدارية للعبة ، كل خيار في محاولة لجذب جمهور أحدث وأصغر سنًا.

هذه الأفكار ليست جديدة. استخدم رئيس ريال مدريد ، فلورنتينو بيريز ، ادعاء وجود جيش متزايد من الشباب غير المهتمين تبرير حالة الدوري الأوروبي الممتاز. قال اللاعب البالغ من العمر 75 عامًا في البرنامج التلفزيوني الإسباني El Chiringuito إن 40٪ من المشجعين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا غير مهتمين بكرة القدم. “لماذا؟ لأن هناك الكثير من الألعاب منخفضة الجودة ولديها منصات ترفيهية أخرى. “إنها حقيقة. يقولون أن الألعاب طويلة جدًا. علينا تغيير شيء ما إذا أردنا أن تبقى كرة القدم على قيد الحياة. في بعض الأحيان لا نفهم أطفالنا أو أحفادنا “.

ربما تم إسقاط الدوري الممتاز ، مؤقتًا على الأقل ، لكن فكرة أن كرة القدم يجب أن تفعل شيئًا ما لتجنيد جمهور أصغر سنا لا يزال على رأس جدول الأعمال. في الفاينانشيال تايمز اعمال في قمة كرة القدم في فبراير ، قال رئيس الرياضة في يوروسبورت ، أندرو جورجيو: “يظهر بحثنا أن 42٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 23 عامًا يقولون إنهم غير مهتمين بالرياضة على الإطلاق.”

وجد استطلاع أجرته مؤسسة ComRes في عام 2017 لشباب تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا لصالح بي بي سي أن 62٪ منهم انخرطوا في كرة القدم من خلال لعب ألعاب الكمبيوتر وأن ما يقرب من ثلاثة أرباع المشجعين الشباب حصلوا على أخبار كرة القدم الخاصة بهم من وسائل التواصل الاجتماعي. وفي الوقت نفسه ، أظهرت بيانات Nielsen في عام 2019 من ثمانية أسواق (الصين وفرنسا وألمانيا وإيطاليا واليابان وإسبانيا والولايات المتحدة والمملكة المتحدة) أن الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا يفضلون محتوى “الوجبات الخفيفة” الأقصر.

على الرغم من ذلك ، ربما يكون الجواب هو عدم تقصير الألعاب أو تعديل قواعد الرياضة الأكثر متابعة في العالم ، أو افتراض تقلص مدى اهتمام الشباب (حيث تمكنوا من مشاهدة أفلام امتياز مدتها ساعتان أو ثلاث ساعات. ، بعد كل شيء). بدلا من ذلك قد يكون الحل أبسط من ذلك بكثير.

في بطولة أوروبا للسيدات التي انتهت لتوها ، كان حوالي 100.000 من 574.875 تذكرة تم بيعها عبر البطولة عبارة عن تذاكر أطفال. لم يكن هذا بسبب أن لعبة السيدات نجحت في جذب المشجعين الشباب بطريقة لا تستطيع ألعاب الرجال القيام بها ، بل لأن التذاكر كانت ميسورة التكلفة. من دور المجموعات إلى النهائي ، تراوحت أسعار تذاكر الامتياز من 5 جنيهات إسترلينية إلى 25 جنيهاً إسترلينياً. يمكن لشخص بالغ وطفل مشاهدة المباراة النهائية مقابل 22.50 جنيهًا إسترلينيًا (75 جنيهًا إسترلينيًا على الأكثر) ولعبة جماعية مقابل 15 جنيهًا إسترلينيًا (30 جنيهًا إسترلينيًا على الأكثر).

جماهير شابة متحمسة قبل نهائي كأس الأمم الأوروبية للسيدات 2022 في ويمبلي.
جماهير شابة متحمسة قبل نهائي كأس الأمم الأوروبية للسيدات 2022 في ويمبلي. المصور: هنري نيكولز / رويترز

كان هناك وقت كانت فيه الأجيال تستطيع ، وستستطيع ، مشاهدة كرة القدم على جميع المستويات معًا ، وتمرير عصا اللعب. الآن ، تتراوح التذاكر الموسمية في الدوري الإنجليزي الممتاز من متوسط ​​منخفض يبلغ 547 جنيهًا إسترلينيًا إلى متوسط ​​أعلى يبلغ 646 جنيهًا إسترلينيًا. تجاوزت خمسة أندية حاجز 1000 جنيه إسترليني لتذاكرها الموسمية الأغلى.

مع وجود قوائم انتظار طويلة بشكل مذهل ، يمكن للأندية تبرير الأسعار المرتفعة ولكن المكافآت قصيرة الأجل. يمكن لعدد أقل وأقل من المشجعين الذين يشاركون في المباريات أن يأخذوا شركائهم وأطفالهم إلى الألعاب. مع تفاقم أزمة تكلفة المعيشة ، فإن هذا الوضع سوف يزداد سوءًا. سيظهر التأثير على المدى الطويل.

المشي بين الحشود المدعومة بأعداد ضخمة من الأطفال خلال Euro 22 ، وفي نهاية الألعاب على وجه الخصوص ، يمكن للمرء أن يرى هؤلاء الأطفال الذين شعروا بضجة كرة القدم الحية.

تدور فكرة كرة القدم حول أن تكون جزءًا من الجماعة والانتماء والمجتمع. الذهاب إلى المباريات هو الخيار المثالي ، فالمشاهدة في مجموعة كبيرة في BoxPark أو على شاشة كبيرة أخرى هو الخيار التالي الأفضل ، والمشاهدة في الحانة مع الأصدقاء هي خطوة إلى أسفل من ذلك ، أو المشاهدة في المنزل على التلفزيون ، أو الاستماع إلى الراديو أو متابعة المدونات الحية على الإنترنت هي الدرجة أدناه. ومع ذلك ، فإن كل منها يدور حول ضبط التجربة الجماعية. يقوم المشجعون الدوليون بتشغيل التلفزيون كل أسبوع ، لكن حلم الكثيرين هو الحصول على مباراة مباشرة وتجربة كرة القدم مباشرة. إنهم لا يريدون الذهاب إلى كرة القدم نفسها ، إنهم يريدون الأجواء وأن يكونوا جزءًا من شيء ما. نعم ، كرة القدم هي لعبة رائعة يجب مشاهدتها ، ولكن إذا أراد الناس مشاهدة المباريات الجيدة فقط ، فلن يشاهدوا نفس الفريق أسبوعًا في الأسبوع ، ولكنهم يتنقلون بين أكبر المباريات.

ما الذي يجعل المشجعين الشباب حاملي التذاكر الموسمية في المستقبل؟ سوف نعيش الألعاب. إذا لم يتمكنوا من القيام بذلك ، إذا لم يتذوقوا العاطفة الجماعية ، فمن غير المرجح أن يطوروا حبًا والتزامًا مدى الحياة بهذه الرياضة. من خلال وضع مكاسب قصيرة الأجل قبل ضمان مشاركة الجيل القادم بشكل كامل ، تخاطر جميع الأندية بتقويض أسس كرة القدم ذاتها.