مايو 16, 2022

تضمنت المواد الترويجية لشركة الملابس الخاصة بحمالاتها الرياضية ، والتي تم إصدارها في فبراير ، شبكة من الصور للعديد من الصناديق النسائية العارية. هدفت الصور ، التي ظهرت في تغريدة وملصقتين ، إلى إبراز تنوع الجسم وجهود Adidas لتلبية جميع الأشكال والأحجام.

وقالت ASA إنها تلقت 24 شكوى بشأن الإعلانات.

اعتبر البعض أن استخدام العُري كان بلا مبرر ، ويؤدي إلى جعل النساء موضوعات عن طريق إضفاء الصفة الجنسية عليهن وتحويلهن إلى أجزاء من الجسم ، وفقًا لحكم ASA ، المنشور على الإنترنت الأربعاء. تحدى آخرون ما إذا كانت إعلانات الملصقات مناسبة للعرض حيث يمكن للأطفال رؤيتها.

وقالت السلطة إنه تم تأييد كلا الشكويين ، ويجب ألا تظهر الإعلانات مرة أخرى في الأشكال المشكو منها.

وقالت ASA إنها “أقرت بأن القصد من الإعلانات هو إظهار أن أثداء النساء تختلف في الشكل والحجم ، وهو ما كان وثيق الصلة بحمالات الصدر الرياضية التي يتم الإعلان عنها.”

تغرد أديداس 25 زوجًا من الصدور العارية لبيع حمالة صدر رياضية جديدة

وقالت الهيئة إنها لا تعتقد أن الطريقة التي يتم بها تصوير النساء كانت جنسية صريحة أو تعترض عليهن.

لكنها أضافت: “اعتبرنا أن تصوير الأثداء العارية كان يُنظر إليه على الأرجح على أنه عُري صريح. لاحظنا أن الثديين كانا محل التركيز الرئيسي في الإعلانات ، وكان هناك تركيز أقل على حمالات الصدر نفسها ، والتي تمت الإشارة إليها فقط في النص المصاحب “.

وأضافت الجمعية: “نظرًا لأن الإعلانات احتوت على عُري صريح ، فقد اعتبرنا أنها تتطلب استهدافًا دقيقًا لتجنب الإساءة لمن شاهدها”.

وقفت أديداس إلى جانب الحملة.

في تصريح لشبكة CNN Business الخميس ، قالت أديداس: “تم تصميم معرض الصور الإبداعي لإظهار مدى تنوع الثديين ، حيث يتميز بأشكال وأحجام مختلفة تسلط الضوء على أهمية الدعم المخصص.

“من المهم أن نلاحظ أن حكم ASA كان متعلقًا باستخدام هذا الإبداع بطريقة غير مستهدفة بدلاً من المبدع نفسه والرسالة التي وقفنا وراءها بفخر.”

الإعلانات المثيرة للجدل تنقسم في الرأي

انتشرت حملة Adidas في فبراير.

قامت الشركة بتثبيت الإعلان على ملف صفحة Twitter تحت رابط لمجموعة حمالة الصدر. كان شعار الإعلان: #SupportIsEverything.

وقالت Adidas في الحملة: “نعتقد أن أثداء النساء بجميع الأشكال والأحجام تستحق الدعم والراحة”. “وهذا هو السبب في أن مجموعتنا الجديدة من حمالات الصدر الرياضية تحتوي على 43 تصميماً ، بحيث يمكن للجميع العثور على ما يناسبهم.”

كما وضعت أديداس ملصقًا يعرض نفس الصور المقطوعة للأثداء العارية لـ 62 امرأة وقالت: “الأسباب التي جعلتنا لا نصنع حمالة صدر رياضية واحدة فقط”.

أظهر ملصق آخر نفس النص وصورًا مقصوصة لـ 64 امرأة ، لكن حلماتهن كانت محجوبة بسبب البكسل.

أثقل كل من النساء والرجال على Twitter حيلة Adidas التسويقية – مع ردود فعل متباينة بالتأكيد.

قال بعض مستخدمي تويتر ، ومعظمهم من النساء ، إنهم كانوا يفضلون رؤية حمالات الصدر على الثديين. قال آخرون إن الإعلان كان غير لائق ، أو أنه فاجأهم وأربكهم. وقال بعض المستخدمين إنها كانت جريئة وأشادوا بشركة Adidas على ذلك.

ساهم باريجا كافيلانز في التقرير.