أغسطس 12, 2022

العلامات التجارية الرائعة FeverTree و Joules و Cazoo و Ocado من بين العلامات التجارية المنهارة حيث يشدد المتسوقون ذوو الكعب العالي سلاسل حقائبهم

  • وسط سلسلة التوريد الخاصة بـ Covid-19 وكانت أوكرانيا إرثًا من ارتفاع أسعار الطاقة و “تضخم الجشع” ، حتى المستهلكين الأثرياء يسعون وراء الأبواب
  • وجد أحدث تقرير للإنفاق الاستهلاكي في نيشن وايد أن “كل فئة إنفاق غير أساسية” انخفضت على أساس شهري في يونيو

لم يكن من الممكن أن تكون إثارة التسليم الشهري لمجموعة متنوعة مظلمة من فندق Chocolat ، بعد طرح الشركة في سوق AIM في لندن في عام 2016 ، أكبر.

ربما كان سعر الاشتراك في الجانب الفاخر ، ولكن كان هناك خليفة عضوي لشركة Cadbury ، تم الحصول عليه من مزرعة الكاكاو الخاصة بها في سانت لوسيا ، والتي ملأت حاجة مهمة في حياتي.

يعد فندق Chocolat ، إلى جانب FeverTree و Joules و Cazoo و Ocado ، من بين العلامات التجارية والمواقع الإلكترونية الرائعة ، والمحبوبة من الطبقات المتوسطة المتميزة ، والتي استحوذت على الخيال على مدار العقد الماضي.

الضغط: شهد رئيس فندق Hotel Chocolat ، Angus Thirlwell ، انخفاض الأسهم بنسبة 74 في المائة هذا العام

مزيج من التجارة الرائعة والكلام الشفهي وانتهازية المستثمرين شهدت ارتفاع قيمة سوق الأوراق المالية للشركات إلى طبقة الستراتوسفير ، مما سمح للمؤسسين بالانضمام إلى صفوف فاحشي الثراء.

الآن هم في حالة انهيار. في خضم سلسلة التوريد الخاصة بـ Covid-19 ، كانت أوكرانيا إرثًا من ارتفاع أسعار الطاقة و “تضخم الجشع” ، حتى المستهلكين الأثرياء يضغطون على الأبواب. وجد أحدث تقرير للإنفاق الاستهلاكي في نيشن وايد أن “كل فئة إنفاق غير أساسية” انخفضت على أساس شهري في يونيو.

تم إنفاق حوالي 3 مليارات جنيه إسترليني أقل وكان هناك عدد أقل من المعاملات بمقدار 5 ملايين جنيه إسترليني. من بين الأشياء الأولى التي يجب اتباعها هي الاشتراكات – مثل اشتراكي – في صناعة الحلويات الفاخرة. عندما تم طرح فندق Hotel Chocolat للجمهور ، بدا أن الأسهم فائزة مؤكدة.

مع توسع الشركة ، بدا الأمر كما لو أن مؤسسها أنجوس ثيرلويل – الذي أسر لي أنه اشترى سيارة بورش 911 جديدة – قد اكتشف طريقًا جديدًا إلى قلوب بريطانيا المزدهرة حديثًا.

جولز ، المفضلة لنساء الطبقة المتوسطة في الضواحي ، والمومياوات اللذيذة وشركائهن ، موجودة في شوارع بريطانيا الأكثر أناقة من سانت آيفز إلى أوبان.

جولز ، المفضلة لنساء الطبقة المتوسطة في الضواحي ، والمومياوات اللذيذة وشركائهن ، موجودة في شوارع بريطانيا الأكثر أناقة من سانت آيفز إلى أوبان.

لقد ابتكر صانع شوكولاتة ممتاز يمكنه تلبية احتياجات أولئك الذين يبحثون عن شيء أكثر رقيًا. بعد حوالي ست سنوات ، تراجعت الأسهم بنسبة 74 في المائة هذا العام حيث ظهر اللمعان من العبوة.

من بين الشركات الناشئة التي دخلت حيزًا تسويقيًا تم إهماله بحماقة من قبل شركة Schweppes المملوكة للخارج ، بطل الخلاط Fever-Tree. مع ازدهار محاليل المصممين ، لم يكن هناك منزل محترم في بريطانيا بدون حالة منشط الراقي.

مع ارتفاع أسهم Fever-Tree ، ظلت التساؤلات حول سبب وجود مثل هذا العملاق من صناعة المشروبات العصرية في السوق حيث يشدد المتسوقون الأثرياء قيودهم … سوق AIM المبتدئين بدلاً من منصة بورصة لندن الرئيسية. الآن نحن نتعلم الجواب.

الأسهم ، التي تراجعت 60 في المائة هذا العام ، تم تعليقها من قبل الكثير من الفوران. كما أخبرني أحد مديري الأصول هذا الأسبوع ، فإنهم كانوا ما يُعرف في صناعة الاستثمار باسم مخزون “المضخة والتفريغ”.

وبسرعة دفع المستثمرون سعر السهم للارتفاع في السوق الصاعدة – شراء في أساطير المكونات – لذا فقد هبطوا من المحافظ عندما أزال محافظو البنوك المركزية زجاجة الجن. جولز ، المفضلة لنساء الطبقة المتوسطة في الضواحي ، والمومياوات اللذيذة وشركائهن ، موجودة في شوارع بريطانيا الأكثر أناقة من سانت آيفز إلى أوبان.

بعد ثلاثة عقود في لعبة الأزياء ، بدت مناسبة بما يكفي للبقاء على قيد الحياة. في وقت سابق من هذا الشهر ، استدعت المستشارين لمعرفة ما يمكن فعله مع جبل ديونها. إذا كان من المراد تصديق سعر السهم – الذي انخفض بنسبة 78 في المائة هذا العام حتى الآن – ، فإن البشائر ليست جيدة.

أكبر شركات الطبقة المتوسطة الرمزية هي شركة توصيل الطعام Ocado ، التي أسسها تيم شتاينر ، خريج Goldman Sachs. في كل حي سكني محترم ومرتعش في البلاد ، يمكن رؤية عربات البقالة ذات الألوان الزاهية والشبيهة بالصناديق وهي تتجول في الشوارع كل ساعة من اليوم. تم الترحيب بقصة نجاح التكنولوجيا البريطانية العظيمة حيث تم نشر المستودعات الآلية والبرامج الفريدة في جميع أنحاء العالم ، فإن الوعد الذي تم التبجح به كثيرًا لم يتم الوفاء به بشكل صحيح.

بقدر ما قد يحب المتسوقون في الضواحي الطعام الدقيق ، فإن الأسعار في Tesco و Lidl و Aldi ، في الظروف الحالية ، أكثر سحراً. ونتيجة لذلك ، كان هناك دعم بنسبة 45 في المائة في سعر سهم الشركة. في الأوقات الأفضل ، صمدت المبيعات في العلامات التجارية الفاخرة من الطبقة المتوسطة بقوة.

لقد كانوا خيارًا لأسلوب الحياة مثل أي شيء آخر. الآن بعد أن يطارد العدو القديم للتضخم البلاد ، أصبح من المألوف الثقة في العلامات التجارية الخاصة بالصفقة القاسية. حتى أن مدينة باوند لاند التي تعرضت للاستخفاف قد يكون لها مستقبل.

الإعلانات