يونيو 30, 2022

انخفضت أسهم Naked Wines بنسبة 44٪: كشف بائع التجزئة عبر الإنترنت الذي وصف بأنه “ الفائز بالوباء ” عن ضعف نمو المبيعات وضغوط التكلفة

  • كشفت شركة Naked Wines عن زيادة المبيعات السنوية بنسبة 3٪ فقط لتصل إلى 350.3 مليون جنيه إسترليني العام الماضي
  • أعلن الرئيس نيك ديفلين أن الشركة لن “تتابع النمو بأي ثمن”
  • ارتفعت قاعدة مشتركي المجموعة – المعروفة باسم “الملائكة النشطين” – إلى 964000

شهدت شركة Naked Wines لتجارة التجزئة عبر الإنترنت انخفاضًا في أسهمها بعد أن أدت إعادة فتح أماكن الضيافة إلى تباطؤ مبيعات المجموعة.

كشفت الشركة التي يقع مقرها في نورويتش عن زيادة إجمالي الإيرادات بنسبة 3 في المائة لتصل إلى 350.3 مليون جنيه إسترليني في العام المنتهي في 28 مارس ، حيث تجاوز النمو في عمليات الشراء الاستهلاكية المتكررة الانخفاض في التجارة من العملاء الجدد.

وأضافت أن المبيعات يمكن أن تنخفض بنسبة تصل إلى 4 في المائة على أساس العملة الثابتة هذا العام بسبب عدم اليقين الاقتصادي الحالي ، وضغوط التكلفة المستمرة في جميع الأسواق ، والإيرادات الثابتة في شريحة العملاء الجديدة.

نمو ضعيف: كشفت شركة Naked Wines أن الإيرادات السنوية زادت بنسبة 3 في المائة فقط حيث تجاوزت الزيادة في عمليات الشراء الاستهلاكية المتكررة الانخفاض في التجارة مع العملاء الجدد.

أعلن الرئيس التنفيذي نيك ديفلين أن بائع النبيذ لن “يسعى لتحقيق النمو بأي تكلفة” وبدلاً من ذلك يسعى للتداول عند مستوى التعادل أو حوله في هذه السنة المالية.

بعد هذا الإعلان ، أسهم النبيذ العارية انخفض 43.6 في المائة إلى 162.1 بنس يوم الخميس ، على الرغم من أن الشركة ذكرت أيضًا أنها تتأرجح مرة أخرى إلى 2.9 مليون جنيه إسترليني ربحًا قبل الضرائب.

وبالمقارنة ، فقد شهدت خسائر تقترب من الضعف لتصل إلى 10.7 مليون جنيه إسترليني في الأشهر الـ 12 الماضية بسبب ارتفاع نفقات النقل والخدمات اللوجستية ، وزيادة الإنفاق الإعلاني ، لا سيما في بريطانيا والولايات المتحدة ، لجذب المزيد من الرعاة.

استمرت تكاليف الوفاء والتكاليف العامة والإدارية في الارتفاع العام الماضي ، لكن الشركة تجنبت الخسارة من خلال خفض ميزانيتها الإعلانية بمقدار 7.1 مليون جنيه إسترليني استجابةً لضعف العائد من مجموعات العملاء الجدد.

ارتفع حجم قاعدة المشتركين – المعروفة باسم “الملائكة النشطين” – إلى 964000 من 580.000 في عام 2020 ، في حين قفز حجم مشتريات العملاء المتكررة بنسبة 81 في المائة في ذلك الوقت.

سجل الكثير لأن قيود Covid-19 تعني إغلاق الحانات والبارات والمطاعم مؤقتًا ، وكان التواصل الاجتماعي مع أشخاص من أسر أخرى إما محظورًا أو يخضع لقيود صارمة.

ارتفع حجم قاعدة مشتركي Naked Wines - المعروفة باسم

ارتفع حجم قاعدة مشتركي Naked Wines – المعروفة باسم “Active Angels” – إلى 964000 من 580.000 في عام 2020 ، في حين قفز حجم مشتريات العملاء المتكررة بنسبة 81 في المائة

أدى هذا حتماً إلى شراء شاربي المشروبات الكحولية أكثر من نصائحهم المفضلة عبر الإنترنت ، وعزز إجمالي إيرادات المجموعة بنسبة 73 في المائة على مدار العامين الماضيين.

قال روس مولد ، مدير الاستثمار في AJ Bell ، إن Naked Wines كان “ التعريف ذاته للفائز الوبائي ” ، وقد ساعده جزئيًا نموذج أعماله المتمثل في ربط المشتركين مباشرة بصانعي النبيذ المستقلين.

لكنه أضاف: “ما إذا كان هذا السحب لا يزال قائما الآن ، يتم تقليص ميزانيات الأسرة ، وأصبح لدى الناس خيار الخروج لتناول مشروب مفتوح للنقاش.

إذا كان لديك المال لتنفقه ، فإن فكرة مشاركة زجاجة من النبيذ مع الأصدقاء في حانة أو حانة أو مطعم ، بعد فترة طويلة عندما كان هذا الخيار خارج الطاولة ، أمر جذاب بلا شك.

بصراحة ، تتوقع Naked Wines أن تنفق مبلغًا كبيرًا على اكتساب العملاء في السنة المالية الحالية وتتوقع أن تكون نقطة التعادل في أحسن الأحوال. هذه ليست رسالة مثالية في وقت لا يكون فيه المستثمرون في حالة مزاجية لانتظار الربح.

الإعلانات