أغسطس 20, 2022

في الأشهر الثلاثة المنتهية في 3 يوليو ، انخفضت المبيعات في مواقع ستاربكس الصينية المفتوحة 13 شهرًا على الأقل بنسبة 44 ٪.

قال بليندا وونغ ، رئيس مجلس إدارة ستاربكس الصين ، خلال مكالمة محللين يوم الثلاثاء لمناقشة النتائج: “واجهت الصين أشد اضطرابات COVID منذ ظهور الوباء” في الربع. وقالت: “تم تنفيذ قيود التنقل وعمليات الإغلاق بشكل أسرع وتم تخفيفها بشكل أبطأ بموجب سياسة عدم انتشار فيروس كورونا في الصين” ، مضيفة أن شنغهاي ، أكبر سوق لستاربكس ، تم إغلاقها بالكامل لنحو ثلثي الربع.

تراجعت مبيعات ستاربكس الدولية بنسبة 18٪ في هذا الربع ، متأثرة بالنتائج السيئة في الصين. وقالت الشركة يوم الثلاثاء ، إنه بعيدًا عن انخفاض المبيعات هناك ، كان من الممكن أن يرتفع النمو الدولي بأرقام مضاعفة.

الصين سياسة الصفر Covid جعلت من الصعب على الأفراد والشركات العودة إلى العمل كالمعتاد. هذه مشكلة ستاربكس ، التي تعتبر الصين واحدة من أهم أسواقها. تمتلك ستاربكس حوالي 5760 موقعًا صينيًا ، وتشير إلى المنطقة كفرصة نمو للعلامة التجارية.
أدت قيود Covid-19 إلى انخفاض مبيعات ستاربكس في الصين.

قال الرئيس التنفيذي المؤقت لشركة ستاربكس هوارد شولتز خلال المكالمة يوم الثلاثاء ، إنه حتى في ضوء الربع الصعب ، “لم يكن مكانتنا في السوق وتطلعاتنا للمستقبل أكبر من أي وقت مضى” في الصين.

قال وونغ إن الوضع يتحسن مع تخفيف قيود كوفيد ، مشيرًا إلى أننا “شهدنا تحسنًا فوريًا في حركة المرور والمبيعات بعد إعادة افتتاح شنغهاي في أوائل يونيو”. وأضافت: “إننا نواصل تركيزنا الدؤوب على المدى الطويل حتى ونحن نتغلب على الاضطرابات قصيرة المدى”. تخطط الشركة لفتح 6000 موقع في الصين بحلول نهاية العام.

في الأسواق الدولية الأخرى ، ستاربكس تعيد التفكير وجودها. في وقت سابق من هذا العام ، قالت ستاربكس إنها كذلك مغادرة روسيا إلى الأبد بسبب الحرب في أوكرانيا.
وصحيفة المملكة المتحدة قالت التايمز في يوليو أن ستاربكس كانت تدرس ما إذا كان بإمكانها بيع أعمالها في المملكة المتحدة أو ينبغي لها ذلك. وقالت شركة ستاربكس في ذلك الوقت إنها لم تشارك في “عملية مبيعات رسمية” وأكدت أنها تريد البقاء في المنطقة.
في الولايات المتحدة ، حيث تقاتل الشركة أ بناء جهود النقابات، تزايدت المبيعات. قفزت المبيعات في المتاجر الأمريكية المفتوحة لمدة 13 شهرًا على الأقل بنسبة 9 ٪ في الربع.
على الرغم من التراجع في الصين ، كان المستثمرون سعداء بالنتائج الإجمالية للشركة. ستاربكس (SBUX) قفز السهم ما يقرب من 2 ٪ بعد ساعات يوم الثلاثاء.