يوليو 4, 2022

إذا سبق لك أن شاهدت لعبة Monday Night Football ، فمن المحتمل أنك سمعت لاعبي كرة القدم السابقين في ولاية أوهايو يعلنون بفخر عن مدرستهم باسم “جامعة ولاية أوهايو” ، مع التركيز على كلمة “the” التي تُنطق بحرف “e” الطويل “اليك”.

أصبحت هذه المقالة البسيطة جزءًا من ثقافة ولاية أوهايو ، وقد نجحت الجامعة في تسجيل علامة تجارية لـ “THE.” استغرقت العلامة التجارية ، التي تم التقدم بطلب للحصول عليها مبدئيًا في أغسطس 2019 ، ثلاث سنوات للحصول على الموافقة وستطبق على أي طلب يتعلق بالملابس والملابس.

لذلك ، على الرغم من أن Buckeyes لا يمتلكون كلمة “the” ، إلا أنها تعد واحدة من أكثر العلامات التجارية تميزًا.

جوش جيربن هو محامي العلامات التجارية ومؤسس Gerben للملكية الفكرية في واشنطن العاصمة ، والذي أشار إلى أنه من الشائع أن تحمي الجامعات شعاراتها وشعاراتها ، ولكن من غير المعتاد وضع علامة تجارية على مثل هذه الكلمة الغامضة.

قال جيربن: “لا يمكنك امتلاك الكلمة لكل شيء ، لذا فهم لا يمتلكون الكلمة”. “كان هذا شيئًا شعروا أنه مهم على ما يبدو بما يكفي لقضاء الوقت والجهد في التسجيل ، وفي النهاية يكونون قادرين على مراقبة السوق من أي شخص قد يستخدم هذه الكلمة كملابس ذات علامة تجارية.”

تقدمت علامة الملابس مارك جاكوبس أيضًا بطلب للحصول على علامة تجارية للكلمة ، لذلك من الممكن ، وفقًا لجربن ، أن تتخذ ولاية أوهايو موقفًا دفاعيًا من خلال التقدم بطلب للحصول على العلامة التجارية أيضًا. إذا حصل مارك جاكوبس على العلامة التجارية ، فسيكون لديهم السلطة لمطالبة ولاية أوهايو بالتوقف عن استخدامها على ملابسهم.

قال جيربن: “على الجانب الآخر من ذلك ، ترى أحيانًا أن الأشخاص يقدمون طلبات العلامات التجارية لأشياء ربما لم يحاولوا تسجيلها من قبل لأنهم يرون العلامة مستخدمة في السوق”. “من الشائع أن يتصل الأشخاص بالإنترنت ويحاولون بيع سلع مقلدة تحمل شعارات جامعية وعبارات وأشياء من هذا القبيل. حتى على المستوى المهني ، سترى أشخاصًا يبيعون هذا النوع من العناصر وبالتالي قد يحصلون على علامة تجارية مسجلون حتى يتمكنوا من الذهاب إلى منصات مثل Etsy أو Amazon أو في أي مكان يتم بيع العناصر فيه ، وإزالة تلك القوائم “.

لا ينتقص من حقيقة أن وضع علامة تجارية على هذه الكلمة أمر فريد.

كما هو الحال مع كل شيء في كرة القدم الجامعية ، دخلت المنافسات. عندما تم الإعلان لأول مرة عن أن ولاية أوهايو كانت تتقدم بطلب للحصول على العلامة التجارية في عام 2019 ، سخر حساب جامعة ميشيغان على تويتر من الفكرة من خلال نشر صورة لكلمة “من” مع TM كتعليق.

قال Gerben إنك ستتعرض لضغوط شديدة للعثور على طلب علامة تجارية آخر من قبل جامعة على كلمة مثل هذه وأن الجامعات تركز عادة على الأسماء والشعارات والشعارات.

ومع ذلك ، فإن إصدار العلامة التجارية لا يضمن أن ولاية أوهايو ستكون الجامعة الوحيدة التي يمكنها استخدام “THE” على الملابس. خلال السنوات الخمس الأولى التي تم فيها تسجيل أي علامة تجارية ، يمكن لطرف آخر أن يرفع التماسًا للإلغاء على أساس أن هذا لا يعمل كعلامة تجارية.

قال جيربن: “هناك حجة في مجتمع العلامات التجارية بأن كلمات مثل هذه قد لا تعمل كعلامات تجارية”. “بعبارة أخرى ، من المفترض أن تحدد العلامة التجارية مصدر المنتج. لذلك ، إذا رأيت Nike على جانب صندوق ، فأنت تعلم أن شركة Nike قد صنعت هذا الحذاء وهناك حجة يجب تقديمها هناك ، إذا أراد شخص ما ذلك “.

يبدو من غير المحتمل أن يتحدى أي شخص ولاية أوهايو لاستخدام الكلمة ، وعلى الرغم من أن الجامعة لا تمتلك الكلمة من الناحية الفنية ، يمكنها الآن القول إن لديها واحدة من أكثر العلامات التجارية تميزًا في مجال الرياضة.