ما هي بود زيرو ، بيرة بدويايزر الوحيدة التي يمكن بيعها في كأس العالم؟


نيويورك
سي إن إن بيزنس

في خطوة مفاجئة ، أعلنت قطر عن حظر البيرة الكحولية في ثمانية ملاعب تستضيف كأس العالم. وهذا يترك المعجبين مع خيار “بيرة” واحد فقط – وإن كان خيارًا رصينًا.

لا يزال بإمكان عشاق كرة القدم شراء Bud Zero ، وهي بيرة خالية من الكحول تقول Anheuser-Busch إن مذاقها شبيه بالمشروبات الكحولية الأكثر مبيعًا.

حصة واحدة من بود زيرو تحتوي على 0 جرام من السكر و 50 سعرة حرارية. تم إطلاق البيرة ، وهي أول بيرة خالية من الكحول في Bud ، في الولايات المتحدة قبل عامين ، مستهدفة الاتجاه المتزايد للأشخاص الذين يختارون البيرة الخالية من الكحول.

كانت البدائل غير الكحولية للمشروبات الكحولية موجودة منذ فترة طويلة ، لكن القطاع كان يزدهر مؤخرًا. بدأ الاتجاه غير الكحولي في الظهور قبل عام أو عامين من انتشار الوباء ويستمر في النمو بسرعة. الطلب على البدائل غير الكحولية مدفوع إلى حد كبير من قبل المستهلكين الشباب.

قطر دولة مسلمة تعتبر محافظة للغاية ، وتنظم بصرامة بيع واستخدام الكحول. في سبتمبر ، قال المسؤولون إن المشجعين أصحاب التذاكر سيكونون قادرين على شراء بيرة كحولية قبل ثلاث ساعات من انطلاق المباراة وساعة واحدة بعد صافرة النهاية ، ولكن ليس أثناء المباريات.

“عقب المناقشات بين سلطات البلد المضيف والفيفا ، تم اتخاذ قرار بالتركيز على بيع المشروبات الكحولية في مهرجانات مشجعي FIFA ، ووجهات المشجعين الأخرى والأماكن المرخصة ، وإزالة نقطة بيع البيرة من محيط قطر 2022 FIFA World. وقال الاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا) في بيان يوم الجمعة “ملاعب الكأس”.

وأشار الفيفا إلى أن القرار “لن يكون له أي تأثير” على مبيعات Bud Zero.

غرد بدويايزر ، “حسنًا ، هذا محرج” ، على الرغم من حذف المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة.

وقالت المتحدثة باسمه أنهيزر بوش إنبيف في بيان: “بصفتنا شريكًا لـ FIFA لأكثر من ثلاثة عقود ، نتطلع إلى التنشيط العالمي لحملة كأس العالم FIFA للاحتفال بكرة القدم مع عملائنا”. “بعض أنشطة الاستاد المخطط لها لا يمكن أن تستمر بسبب ظروف خارجة عن إرادتنا.”

لقد كان الأمر محرجًا بعض الشيء بالنسبة لشركة AB InBev ، وهي الراعي الرئيسي لكأس العالم ، وتخطط لبيع براعم منتظمة. قبل بضعة أيام ، أشارت التقارير إلى أن عمال كأس العالم ينقلون خيامًا للبيرة إلى منطقة أقل وضوحًا في الاستاد.

دفعت AB InBev 75 مليون دولار للرعاية ، وفقًا لبعض التقارير. لذلك ، ألقى القرار بخطة التسويق الخاصة بهم في حالة من الفوضى حيث قلل بشكل كبير من وجودها لآلاف المشجعين في كأس العالم. يمكن القول إن معظم إعلاناته التلفزيونية مع ملك كرة القدم ليونيل ميسي ونيمار جونيور. – لن تتأثر.

“إن قرار قطر بحظر جميع المشروبات الكحولية في أرجاء الملعب في نهائيات كأس العالم لكرة القدم المقبلة قبل أيام فقط من انطلاق المباراة يمثل وهمًا بأن FIFA لا يسيطر على البطولة الخاصة به ويخاطر بتنفير بدويايزر – الراعي الرئيسي والشريك طويل الأمد للحكومة. قال كونراد وياسيك ، رئيس تحليل التمرين في GlobalData ، عبر البريد الإلكتروني.

وقال Wiacek إن القرار قد يكون له تداعيات على المستقبل ، مشيرًا إلى أن شراكة Budweiser مع كأس العالم تنتهي بعد حدث هذا العام.

ومع ذلك ، ستحرص بدويايزر على قطع العلاقات مع الهيئات التنظيمية ، حيث ستكون بطولة الولايات المتحدة 2026 ذات قيمة عالية. الذهاب إلى مكان آخر سيفتح فرصًا لأنواع أخرى من الكحول بعد ذلك.

تنطلق بطولة كأس العالم لكرة القدم قطر 2022 يوم الأحد وتستمر حتى 18 ديسمبر.