أغسطس 16, 2022

ترفع WPP أرباح الأسهم وتوقعات الإيرادات للعام بأكمله حيث يرى عملاق الإعلانات نموًا صحيًا في عمليات الربط الجديدة

  • كشفت WPP أن أرباحها الرئيسية قبل خصم الضرائب قد توسعت بمقدار 60 مليون جنيه إسترليني لتصل إلى 562 مليون جنيه إسترليني
  • كانت Epic Games و Audible و Audi من بين المجموعات التي عقدت صفقات مع WPP
  • على الرغم من النتائج ، انخفضت أسهم WPP أكثر من أي شركة FTSE 100 يوم الجمعة

رفعت WPP توجيهاتها السنوية ومدفوعات الأرباح بعد النمو المستمر في الصفقات مع كبار العملاء من الشركات.

قالت أكبر وكالة إعلانات في العالم ، أسسها خبير التسويق السير مارتن سوريل ، إنها ستمنح المستثمرين عائدًا مؤقتًا قدره 15 بنسًا للسهم ، بزيادة قدرها 20 في المائة عن العام الماضي.

يأتي ذلك بعد أن كشفت الشركة أن الأرباح الرئيسية قبل خصم الضرائب قد توسعت بمقدار 60 مليون جنيه إسترليني إلى 562 مليون جنيه إسترليني في الأشهر الستة الأولى من عام 2022 على خلفية الطلب القوي من قطاعات الرعاية الصحية والتكنولوجيا وسلع التعبئة والتغليف الاستهلاكية.

العوائد: قالت WPP ، أكبر وكالة إعلانات في العالم ، إنها ستمنح المستثمرين عائدًا مؤقتًا قدره 15 بنسًا للسهم ، بزيادة قدرها 20 في المائة عن العام الماضي

من بين أولئك الذين أبرموا صفقات مع WPP مطور ألعاب الفيديو Epic Games ، صانعي Fortnite ، الذين استأجروا الشركة لإنتاج “تجارب رقمية” للعلامات التجارية في metaverse.

ومن بين الشركات الأخرى أودي ، ومتجر الكتب المسموعة عبر الإنترنت ، Audible ، ومصنعي المواد الغذائية Danone و Mars ، واحتفظت الأخيرة بعقدها مع شركة MediaCom التابعة لشركة WPP لتكون شريكها الإعلامي العالمي.

ساعدت هذه الروابط في زيادة صافي فواتير الأعمال الجديدة الإجمالية للشركة إلى 3.4 مليار دولار ، من 2.9 مليار دولار في العام السابق ، على الرغم من أنها حققت أرباحًا أكثر بكثير خلال النصف الأخير من عام 2021 عندما حصلت على عقد مربح للغاية مع شركة كوكا كولا.

ومع ذلك ، أدى الأداء القوي الأخير لشركة WPP إلى رفع توقعات الإيرادات العضوية السنوية من التوقعات السابقة البالغة 5.5 إلى 6.5 في المائة إلى ما بين 6 و 7 في المائة.

كما تتوقع أيضًا تعزيز هامش ربح التشغيل الرئيسي ، على الرغم من أنها تلقت ضربة مالية من تفاقم الضغوط التضخمية وقيود الإغلاق الشديدة في الصين.

قال الرئيس التنفيذي مارك ريد: “تعتبر خدماتنا مهمة للأعمال – فهي تدفع النمو وبناء العلامات التجارية والابتكار ومساعدة العملاء على التنقل في بيئة تسويقية متزايدة التعقيد.

“نظرًا لأن كبار المعلنين يتطلعون بشكل متزايد إلى دمج استثماراتهم التسويقية ، فنحن في وضع جيد لخدمة أكبر الشركات في العالم ، ويتضح ذلك من خلال نجاحنا مع شركة Coca-Cola ، والتي نعمل الآن على إعدادها بوتيرة متسارعة.”

على الرغم من النظرة المتفائلة ، أسهم WPP أغلق التداول على انخفاض بنسبة 8.8 في المائة عند 814.6 نقطة يوم الجمعة ، مما يجعله أكبر هبوط على مؤشر FTSE 100.

وصلت نتائج WPP في اليوم التالي لحذر بنك إنجلترا من أنه يتوقع أن يغرق الاقتصاد البريطاني في حالة ركود في وقت لاحق من هذا العام وأن يكون الضربة الأكبر لدخل الأسرة الحقيقي منذ بدء السجلات.

وقبل أسبوع واحد فقط ، خفض صندوق النقد الدولي توقعاته للنمو العالمي وسط الغزو الروسي الشامل لأوكرانيا ، واستمرار تفشي فيروس Covid-19 ، والتباطؤ الاقتصادي في الصين الذي يرجع جزئيًا إلى مشاكل قطاع العقارات في البلاد.

قال روس مولد ، مدير الاستثمار في AJ Bell ، إن العديد من المستثمرين يعتقدون أن WPP بمثابة “مقياس لائق للمناخ الاقتصادي الأوسع” حيث تميل الشركات إلى إنفاق المزيد على الإعلان عندما تكون الثقة عالية.

وأضاف: “أرقام WPP في النصف الأول تبدو قوية إلى حد ما ، لكن المستثمرين قلقون للغاية بشأن الخلفية الاقتصادية ، وما تقوله عن توقعات WPP ، لقد كان رد فعلهم سلبًا.

“من الواضح أن هناك اعتقادًا بأن الزخم الأخير لشركة WPP ، والذي ساعدها في رفع توقعات مبيعاتها السنوية ، لا يمكن أن يستمر على المدى الطويل.”

الإعلانات